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威尼斯人官网:网红带货概念新方向?谁是下个领涨股

时间:2020/1/5 13:31:33  作者:  来源:  查看:74  评论:0
内容摘要:  网红带货概念在本周持续上演涨停潮,无疑成为当前A股市场最强的风口!尤其是该板块的几只龙头品种强者恒强,网红带货概念的超级龙头星期六(23.800, 2.16, 9.98%)(002291)在近15个交易日里录得12个涨停,累计涨幅超过了230%!另外两只号称网红带货概念“左右...
  网红带货概念在本周持续上演涨停潮,无疑成为当前A股市场最强的风口!尤其是该板块的几只龙头品种强者恒强,网红带货概念的超级龙头星期六(23.800, 2.16, 9.98%)(002291)在近15个交易日里录得12个涨停,累计涨幅超过了230%!另外两只号称网红带货概念“左右护法”的人气品种——引力传媒(20.560, 1.87, 10.01%)(603598)和中广天择(31.870, 2.90, 10.01%)(603721)的表现也是非常突出,8连板涨停的引力传媒(603598)在近11个交易日的累计涨幅高达145%,中广天择(603721)在近11个交易日里的累计涨幅也接近100%!结合周五的盘面来看,网红带货概念股依然有接近20家涨停。显然,网红带货概念依然是当前A股市场的超级大风口。

  当然,本周网红带货概念的行情涌现出一个非常值得关注的新看点,即凭借参股网红电商直播平台快手的股权从而在本周四个交易日里连续涨停的日出东方(6.920, 0.63, 10.02%)(603366),已经逐渐成为网红带货概念这个当前最热门板块的后起之秀。应该说,随着星期六(002291)、引力传媒(603598)和中广天择(603721)这网红带货概念的三大领涨人气股在本周加速走高之后,网红带货板块急需新的领涨龙头来接力。

  此前网红带货概念的炒作主线是围绕电商型MCN机构在不断挖掘新的品种,无论是最初点燃网红带货概念的星期六(002291),还是引力传媒(603598)和中广天择(603721)这两只重要的人气品种,抑或是近期该板块其它的补涨品种,基本上都是控股或参股了MCN机构的上市公司。但是,日出东方(603366)的脱颖而出,让市场各方看到了网红带货概念行情演绎开始出现了新的方向和新的思路,即以快手为代表的短视频平台(网红电商直播平台)作为网红带货概念行情炒作的核心。毕竟,作为三大核心电商直播平台,淘宝直播、快手和抖音分别入驻了上千家MCN机构,在这三大电商直播平台里争得头破血流的MCN机构们,俨然得看三大平台的眼色。因此,以日出东方(603366)为代表的参股快手等网红电商直播平台的上市公司,便成为网红带货概念行情新的主线。事实上,A股市场上间接参股快手的上市公司,并非只有日出东方(603366)这一家。根据公开资料,大众公用(5.000, 0.06, 1.21%)(600635)通过华人文化产业投资基金间接参股快手。而且,相较于日出东方(603366)参股快手的股权比例极低,大众公用(600635)参股快手的股权比例则明显要高得多。

  网红电商带货整个商业模式里最大的赢家是淘宝直播、抖音和快手这三大网红电商直播平台,其次才是号称“网红”孵化器的MCN机构

  2019年,从美妆、服饰、珠宝到炒锅、汽车、压路机,似乎万物都可被直播兜售,2019年,一向低调的胡歌桂纶镁直播卖票,主持人李湘直播卖貂,高晓松直播涂口红,明星们下沉网红直播间窥探直播带货的魔力,网红们则靠直播电商“被造星”成拥趸不逊明星的新星。

  今年“双11”过后,全世界都见证了中国“直播带货”的力量,据统计天猫“双11”超过50%的商家都通过直播获得新增长,不到九个小时,淘宝直播引导成交已破100亿。直播带货背后,是中国“网红”群体的不断增长。目前淘宝、京东、拼多多等各大电商平台及抖音、快手等短视频龙头均大力发展“直播带货”环节,使 2020 年直播电商将迎来新一轮的爆发期,相关概念站上风口。

  中国网红人数和粉丝规模的双增长为其产业链的发展及完善提供了强大的动力。2018年,中国粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长,比2017年增长51%。粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%,数据显示,2018年网红经济已经突破了万亿规模。

  伴随着网红数量的大幅增加,其涉及的领域也在不断扩大,从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享,再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域,都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

  “带货”,成为中国网红变现的主要方式。

  网红带货是一场技术与人性洞察的合谋。这种模式最早可以追溯到上世纪90年代的电视购物。随着移动互联网的兴起,网红们的带货阵地从最初的微博,到后来的直播平台、短视频平台,跟随着流量的变化一路迁徙。

  在这个过程中,网红电商开启了一个崭新的时代,改变了消费者的购物习惯,改变了传统供应链的生产方式,改变了电商各个环节的利润分配及话语权,甚至围绕着“网红带货”已经发展起来一个完整的服务产业。

  资料显示,传统电商的购买转化率仅为0.37%,社交电商的购买转化率为6%至10%,而顶级网红电商的购买转化率能达到20%。

  什么是网红电商?顾名思义,是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过内容/电商平台,为用户推荐/售卖产品。网红电商以网红为主,可打造网红独有 IP品牌,用户粘度高,而且粉丝是因为红人本身而忠于品牌。网红电商对产品更注重品质和体验,传达给用户更加直观的产品感受,更加适合新一代年轻人的消费习惯。

  电商网红从事电商带货之前从事的职业比较多样,一般是做内容创作自媒体人或直播主播,也有明星,还有些以前仅仅是普通的网民……

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